奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%；零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力会进一步加大。
行业三大转型升级出路
尽管彩电业遭遇严峻挑战，但业界对于发展前景并不悲观。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，彩电业正遭遇短暂的内需饱和、面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题，但行业基本面还是健康和积极向上的。彩电行业出路在于转型升级，拥抱全面物联网化、国际化、更新消费等机遇。
首先，新型显示技术与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变，未来显示将无所不在。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。
其次，中国彩电品牌开始进入全球化发展阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成，终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。自主品牌的出口量和海外市场的品牌认知度不断攀升，未来有望产生航母级企业。
第三，内需仍有潜力可挖。现在，国内有4亿台电视是非智能电视，还有3亿台电视处于超期服役状态。经过共同努力，彩电行业的内销规模将持续扩大，年销量有望从目前不到5000万台提高到6000万台。
创新是引领发展的第一动力。为实现市场突围，一些彩电企业积极把握智能化、高端化等趋势，在技术和商业模式创新方面开展了积极探索。近期，华为旗下子品牌荣耀发布了“智慧屏”，这也凸显了大屏商机，增添了彩电业对于行业回归价值竞争的信心。
“AIOT、5G，每一次变化都会催生机会，善于适应变化、拥抱变化的产品和行业企业会迎来大发展。”KKTV总经理杨俊钢表示，AIOT将会经历单机智能、互联智能、主动智能三个阶段。未来主动智能阶段，智能系统将能主动提供适用于用户的服务，为生活带来极大改变。KKTV将用更好的产品，为用户提供智慧生活服务。
“显示行业未来在于立足视听、超越视听。”TCL实业产品中心副总经理左波表示，彩电市场平均尺寸每增长10英寸，会带来显示分辨率等级提升，8K分辨率预计将快速占领大尺寸市场。今年TCL推出了全行业首个Mini QLED 8K TV，背光LED灯达2.5万颗，是普通产品的百倍。其产品具备高色域、高动态对比度、高亮度，达到了监视器级别，上市之后受到了消费者青睐。
与此同时，TCL正式发布了“AI X IOT 战略”，覆盖智慧健康生活全品类的“4T”场景化产品矩阵，在智能科技领域全面发力。未来TCL将以全场景AI系统和开放式架构为依托，伴随着全场景AI系统不断学习、成长、进步，将为全球用户提供智慧健康生活相关的产品和服务。
作为高端彩电市场代表性品牌，索尼的动向颇受业界关注。索尼(中国)家用显示产品部副总监高明强调，高端和大屏是行业发展趋势。在今年市场低迷的情况下，大尺寸和1万元以上高端彩电市场仍保持稳定，索尼将持续耕耘细分市场，坚持高端、大屏的高附加值策略。未来，索尼对OLED和8K市场充满信心，将打造更多行业标杆产品。