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线上线下商家都在搭世界杯顺风车进行促销和推广活动。 记者 段婷婷 摄
□记者 段婷婷
期待已久的2018年世界杯14日终于开赛,有人选择跟朋友到酒吧、烧烤摊边看边侃,也有人选择一个人在家鏖战。不论在哪里看,世界杯这棵摇钱树都在制造着巨大的商机。14日晚世界杯揭幕赛,开赛前15分钟内美团外卖订单量暴增40%,当晚共送出超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾。
美团外卖消费数据显示,截至6月14日22点50分,美团外卖15分钟内夜宵订单量较前日暴增40%。很多球迷表示,“吃饱了才有力气呐喊”。当然,美团外卖的骑手们24小时待命。美团外卖全国城市夜宵增幅数据显示,青岛吃货型球迷最多,夜宵订单较上周同期增长85.34%,远超其他城市。
说起世界杯,最佳搭档莫过于啤酒。14日晚上,仅一个揭幕战,美团外卖就送出超28万瓶啤酒,相比上周同期增长71.8%,另外白酒订单也有较大增长,涨幅为31.45%。
市民刘先生在高新区开了一家餐厅,主营烧烤。世界杯一到,烧烤店自然是球迷最爱聚集的地方之一。为了让消费者舒服看球,刘先生早早就在大厅准备了两台70寸的大彩电。市民张先生最近也刚刚购入了一台65寸大电视。“新家还没装修好,不过我先把电视买了,这样就可以舒服自在地看球了。”
京东数据显示,6月11日-13日,大屏电视订单量环比增长46%,除此以外,足球、球衣、球鞋的订单量均有明显增长,其中球衣订单量环比增长15%,功能饮料订单量环比增长近20%。
美团数据显示,就着球赛下肚的很多不是啤酒而是鲫鱼汤。14日夜宵时段,鲫鱼汤的订单量较平日增长67.4%,煲汤订单增幅55.3%。
记者分析京东大数据,也得出了相同的结论。70后和80后球迷比非球迷更注重对自身的保养,尤其是70后球迷,购买保健品的订单量比同龄的非球迷用户高出10%。其中,山东球迷竟然是最注重保养的,购买保健品的订单量全国居首。山东的京东球迷最关注的保健品是:减肥塑身、增强免疫、骨骼健康、补肾强身、美容养颜。
美团外卖消费数据显示,男性下单用户占据60%。这与京东大数据给出的答案相差不大。京东大数据显示,山东的京东球迷男女比例超过7:3,虽说仍就以男性为主导,但是女性球迷也有不少。
相对于小龙虾、烤串以外,女性夜宵更偏向于甜品类。美团14日晚夜宵数据显示,榴莲蛋糕订单量在14日当晚也有大幅增长,涨幅75%、果冻涨幅53.23%、奶油蛋糕涨幅48.57%、臭豆腐涨幅37.12%。
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