伴随全球消费趋势的演变，跨境电商行业这几年来，一直保持着逆势增长，2012-2017年增长总和超过300%。据艾媒咨询(iMedia Research)此前发布的调查数据显示，2018年，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，用户规模超1亿。但经历了电商发展的黄金期之后，传统玩法下的红利已然消失，行业发展亟待一场变革，来开拓新一轮增长红利。
跨境电商市场内需庞大，相关数据显示，超五成用户每月购物一次，个性化、高品质的消费需求更加突显。然而，线上门店消费弱场景化、消费者购物体验与线下门店不同或存在不足等问题已经成为制约跨境电商发展亟待解决的问题。巨头们纷纷寻找新增长点，多数将目光投向线下，回归零售的本质，去将业务做深做精，线上下融合成为新趋势。
深度融通线上线下的奥买家全球购平台的发展充分印证了这一点，在“双线购零售”的战略指引下，成立于2015年的奥买家，用了不到三年时间，2017年成为广东省跨境电商十强。奥买家平台增长速度惊人：2018年新客同比增长1071%；2018年站内流量同比增长676%。
今年618，奥买家在跨境电商领域，又率先实现了全面的线上下融合，通过“会员一体化”、“营销一体化”、“商品一体化”、“数据一体化”等四个一体化手段，将线上与线下全面打通，并完全同步，让消费者有机会体验到海淘的新玩法，享受海淘的新乐趣。
奥买家全球购总裁刘丽萍如此阐述奥买家“四个在线”的“双线购零售”模式：商品在线、会员在线、数据在线及场景在线。她认为，奥买家双线购的商业模式里，有很重要的两点，一是上游供应链，与品牌方及物流和服务商深度合作，二是线下加盟店的拓展。